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折叠自行车,裕候折叠电动自行车,凯梦鑫折叠迷你自行车

来源:黑客技术     时间:2020-02-25 20:34

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  江小白是细腻

  红星二锅头是粗狂

  凯爵是两者之间

  —来自一个匿名网友

  一夜爆红,江小白对手来了

  在聊“江小白”对手前,云合想问大家一个问题:

  酒,到底是不是个好东西?

  有人说酒是恶魔,让人发疯。也有人说,酒是天使,能够知我心……到底是如何的呢?

  云合说不准,你也说不了算,那就让数据来断定吧!

  酒,目前是世界上第三大类饮品,仅次于水和茶。如果按照酒精饮品排名,啤酒是当之无愧的第一。

  早在2011年便达到了惊人的1930亿升。几乎5倍于排名第二的葡萄酒、6倍排名第三的烈酒。

  事实上,任何1秒钟,全世界就有约5000人举着啤酒杯喝酒,他们在愉快地聊天,放松心情、宣泄负面情绪......

  由此鉴定,酒已经成为一种生活文化;成为用户们日常所需;成为众多疲惫者的精神以及心灵寄托。

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  大数据表明,在国内市场需求大,使得酒的品类众多,想要做到“鹤立鸡群”并非容易。

  不过,江小白的出现,打破用户们传统的思维,创造了喝酒新体验。

  江小白火,全凭它的走心、温暖、情怀的酒文案,宛如酒界中的“杜蕾斯”。如此有趣的“撩技”,怎能不让人喜欢呢?!

  如今,出现凯爵啤酒,可以直接媲美江小白。

  凯爵啤酒,是国内第一家关注饮酒者负面情绪的公司,它差异化地跳开了啤酒行业的主战场“欢乐、聚会、看球”等延绵了几十年的场景,一针见血地刺向了从未有人关注的“负面情绪”这板块。

  由于定位非常清晰,2018年凯爵啤酒推崇的一系列酒文案刷爆了朋友圈。

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  文案的魔力,打造深刻的场景化!

  这两年比较流行的一句唐诗“我有一瓢酒,足以慰风尘”,和毛不易的《消愁》。

  凯爵啤酒将这个“消愁”进行了拆解,融入到不同“愁”景中。

  2018年3月14日,凯爵啤酒以“遇不平事,以酒平之”为主题,道尽职场中无数苦楚。

  职场新人被歧视对待,职场中层层暗处“裙带关系”,得不到重视百般无奈,以及生活压力重重拖垮身心……

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  这些字句简短,写出新一代人的不甘与绝望,也写出了很多奋斗者的真实遭遇。

  几个月后,凯爵啤酒又席卷一波“丧”酒文案。

  这次,凯爵啤酒以“愿世界情仇,尽融于酒”为主题。

  依然还是相同的风格,不过这次的故事,归一为“家”。

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  每一次的呈现,凯爵啤酒都会从群体定位、受众范围……几大方面去考虑,从而聚焦不同主题文案,打造不同场景。

  这种“酒+丧文”形式,恰好烘托出情绪爆发的氛围,迅速让用户对这个品牌好感倍增,取得了不错反响。

  即便文案再怎么千变万化,凯爵啤酒始终不变的一点就是围绕“负面情绪”展开描述。

  除了酒文案之外,凯爵还有什么可取之处?

  回归产品,让产品成为品牌门面

  想要用户永远追随,单纯靠精粹的文案聚拢人心是行不通。想要用户体验极佳,离不开产品本身所散发出来的“魅力”。

  要达到这样境界,不容易。凯爵啤酒是如何着手的?

  品质把控,从“挑剔”开始!

  在市场上,啤酒品类众多,想要拔萃就得从品质上把控。从材料挑选到酝酿过程,每一道程序凯爵啤酒都不马虎。

  啤酒酝造用水全部来自于地下100米以下的深井水,优良的进口澳洲大麦、绿色生产基地提供的大米等原辅材料经过不断地组合比例调整。

  每瓶酒都要经过6道大工序、上百种小项目检测,从麦芽的蛋白溶解程度到每批取样的微生物检验。

  通过啤酒检测设备,对凯爵啤酒100多种风味组成进行全面质量分析和全程跟踪控制,有效保证品质。

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  虽然道道程序都很麻烦,但正是如此“挑剔”,方能酿出麦香浓郁、清爽可口、质量上乘的鲜啤酒。

  根据用户们反馈,这款啤酒喝后,不会难受也不会上头,第二日起来照样生龙活虎,神采奕奕。

  因此,凯爵啤酒被定义为“啤酒中的”茅台。众所周知,正宗的茅台酒即便喝多了也不会上头,从这个意义上来形容,很贴切。

  智能监控,客观全范围了解!

  在凯爵啤酒厂里,车间内几乎看不到人工忙碌的身影,忙碌的反而是那一排排白色的大发酵罐,它们在啤酒制作中起到重要的作用。

  发酵过程的温度、压力、糖份等每个发酵罐的生产情况都会实时准确地反映在电脑上,技术人员只需要在电脑上操作即可。

  通过智能监控,几台电脑就可以全范围了解,客观了解酿造过程,对品质有了更深一层保障。

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  如此用心酿造,不受热捧才怪!按照这样趋势走下去,说不定未来江小白就不是它的对手了。

  我们还等什么呢?来,先干一杯!一杯敬过往,一杯敬明天!

  作者:赵云合

  (本文为电商报作者原创,未经授权不得转载)




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